Конструирование смыслов и эмоций в аудиовизуальном коммуникационном продукте: семиотический подход

Сергей Владимирович Линьков

Аннотация


Статья посвящена семиотическому анализу современной аудио­визуальной рекламы. Проблема заключается в отсутствии системного подхода к выявлению комбинаций знаков, создающих эмоциональное воздействие. Объект исследования — рекламный ролик «Assume That I Can» (Coordown), победитель премии Clio Awards 2025 г. Цель работы — на основе концепций Ю. С. Степанова, Р. Барта, У. Эко и Ю. М. Лотмана разработать методику анализа комбинаций элементов киноязыка. Были выявлены устойчивые сочетания ракурсов, планов, монтажа и света, порождающие конкретные смыслы и эмоции. Новизна статьи заключается в переходе от отдельных семиотических описаний к практической матрице комбинаций знаков для конструирования рекламных продуктов с заданным эффектом.

Ключевые слова


семиотический анализ; семиотика; эмоциогенность; смыслы; коммуникационный продукт; знак

Полный текст:

PDF

Литература


Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1994. С. 297–318.

Барт Р. Общество, воображение, реклама // Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М., 2003.

Барт Р. Мифологии / пер. с фр. С. Зенкина. М., 2008.

Вергунов Д. С. Движение как текст: визуальная семиотика в рекламе Porsche // Научные исследования в современном мире: опыт, проблемы и перспективы развития : сб. науч. ст. по материалам XVII Междунар. науч.-практ. конф. (Уфа, 6 июня 2025 г.). Уфа, 2025. С. 202–207.

Киуру К. В., Линьков С. В. Коммуникационный и медиакоммуникационный продукт в дискурсах креативных индустрий: к вопросу о типологии // Изв. Урал. федер. ун-та. Сер. 1 : Проблемы образования, науки и культуры. 2023. Т. 29, № 3. С. 5–10. https://doi.org/10.15826/izv1.2023.29.3.041

Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики // Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб., 1998. С. 288–372.

Лотман Ю. М., Цивьян Ю. Диалог с экраном. 2-е изд., обновл. и доп. Таллинн, 2014.

Степанов Ю. С. Семиотика. М., 1971.

Степанов Ю. С. Язык и метод: к современной философии языка. М., 1998.

Степанов В. Н. Семиотические коды в рекламном тексте // Аналитика культурологии. 2012. № 24. С. 113–121.

Степанов Ю. С. Константы : словарь русской культуры. 3-е изд., испр. и доп. М., 2004.

Хунбо Ю. Техническая реклама цифровой эпохи: эмоциогенность языкового знака // Науч. исслед. и разработки. Соврем. коммуникативистика. 2020. № 5. С. 66–73. https://doi.org/10.12737/2587-9103-2020-66-73

Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / пер. с итал. В. Г. Резник, А. Г. Погоняйло. СПб., 2004.

Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста / пер. с англ. и итал. С. Д. Серебряного. М., 2016.

Barthes R. Le message publicitaire // Communications & langages. 1963. № 7. P. 91–96.

Eco U. Towards a Semiotic Inquiry into the Television Message // Working Papers in Cultural Studies. 1972. Vol. 2. P. 103–121.

Khalid F., Supriadi D., Muslikhah S. Cultural adaptation and paralinguistic in McDonald’s Arabia advertising: a semiotic analysis using Roland Barthes’ framework // INJECT (Interdisciplinary Journal of Communication). 2025. Vol. 10, № 1. P. 1237–1262. https://doi.org/10.18326/inject.v10i2.4671

Kuiru K., Linkov S. EIE-communication: a New Paradigm for Advertising and PR in the Era of Homo Sensibilis // Proceedings of the 2026 Communication Strategies in Digital Society Seminar. 2026. P. 160–163.




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2026.32.2.040

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.