Проблема этической корректности рекламных коммуникаций

Оксана Николаевна Осина

Аннотация


В статье рассмотрена категория «этичность/неэтичность» в сфере рекламных коммуникаций. Цель — анализ этичности рекламных сообщений с точки зрения воздействия на целевую аудиторию на материале вербальных и визуальных компонентов рекламных коммуникаций и выявление механизмов регулирования сферы рекламы в Российской Федерации. Использовались следующие методы исследования: метод наблюдения; метод систематизации и классификации материала; методы дефиниционного и контекстуального анализа и др. Опираясь на теоретический материал и практический анализ рекламных коммуникаций, автор делает вывод, что для привлечения внимания потребителя рекламодатели часто создают неэтичную рекламу, а существующая политика регулирования данной сферы не решает вопрос этичности создаваемых рекламных обращений; следовательно, необходимо совершенствовать механизм коммуникации между всеми субъектами рекламного рынка.

Ключевые слова


реклама; этичная реклама; неэтичная реклама; визуальный компонент рекламных коммуникаций; вербальный компонент рекламных коммуникаций; критерии этич-ности; этическая корректность; этика рекламы

Полный текст:

PDF

Литература


Андрющенко Е. А. Экология рекламы: воздействие на психическое здоровье старшеклассника // Междунар. журн. эксперимент. образования. 2013. № 7. С. 125–126.

Бушев А. Б., Болтунов А. Н. Рациональное и эмоциональное в тексте рекламного обращения // Современный дискурс-анализ. 2017. № 2(17). С. 34–46.

Гумба К. В. Обеспечение социально­этичных параметров рекламы как элемента развития современного маркетинга // Экономика устойчивого развития. 2020. № 3(43). С. 37–42.

Ежова Е. Н. Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции // Вестн. Воронеж. гос. ун­-та. Сер. : Филология. Журналистика. 2011. № 1. С. 132–135.

Илюшкина М. Ю. Принципы анализа корректности современной рекламной коммуникации // Вестн. Удмурт. ун-та. Сер. : История и филология. 2016. Т. 26, № 6. С. 67–73.

Клусова Е. А. Структура рекламного образа: социологический ракурс // Вестн. Нижегор. ун­-та им. Н. И. Лобачевского. Сер. : Социальные науки. 2007. № 3. С. 41–47.

Лихобабин М. Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации // Теория и практика коммуникации : сб. науч. тр. Вестн. Рос. коммуникатив. ассоциации. Вып. 2 / под общ. ред. И. Н. Розиной. Ростов н/Д, 2004. C. 94–102.

Мальцева Н. В. Влияние визуального компонента рекламного обращения на оценку его привлекательности потенциальными // Дизайн СМИ: Тренды XXI века. 2019. № 4. С. 239–243.

Руткевич М. Н., Лойфман И. Я. Диалектика и теория познания. М., 1994. 383 с.

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ (в ред. от 05.12.2022 г.) // «КонсультантПлюс» : сайт. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 24.04.2023).




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2023.29.3.042

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.