Аксиология и стиль в формировании локусных брендов

Мария Александровна Васильченко

Аннотация


В статье рассматривается проблема формирования локусных брендов с позиций современной стилистики и лингвоаксиологии. Локусные бренды изучаются в рамках продвижения туристических услуг той или иной территории (локуса), а также производимых на той или иной территории товаров, которые формируют репутацию и имидж локуса в глазах как иностранцев, так и сооте­чественников. Исследуется то, как аксиология и национальная лингвокультура влияют на формирование российских туристических брендов и брендов коммерческих товаров из России. Стиль бренда, составляющий его идентичность и уникальность, строится на основе либо глобального стиля (поп-стиля), либо национального. Все больше российских брендов стремятся подчеркнуть свою русскость посредством стилистики и аксиологии, что влияет на национальный стиль в преломлении к маркетинговой коммуникации.

Ключевые слова


брендинг; стиль; национальный стиль; локусный бренд; бренд территории; аксиология; ценности бренда

Полный текст:

PDF

Литература


Айдентика Рязани // Студия Артемия Лебедева : офиц. сайт. URL: https://www.artlebedev.ru/ryazan/identity/ (дата обращения: 11.10.2024).

Бренд Москвы // Minale Tattersfield : офиц. сайт. URL: https://minale.ru/work/brend-moskvy (дата обращения: 09.09.2024).

Брендинговое агентство «Супрематика» : офиц. сайт. URL: https://suprematika.ru/portfolio/russia/ (дата обращения: 11.10.2024).

Васильченко М. А. Стиль как структурный элемент медиабренда // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Язык и литература. 2019. № 4 (16). С. 557–575.

Водка «Онегин» : офиц. сайт бренда. URL: https://oneginvodka.com/ (дата обращения: 11.10.2024).

Волкова П. Д., Лафонт М. Мост через бездну. Импрессионисты и XX век. М., 2016.

Генералова А. Новый логотип Петербурга: плохой или хороший? Подробный разбор от дизайнеров // Собака.ru. 2019. 20 нояб. URL: https://www.sobaka.ru/city/society/99971 (дата обращения: 11.10.2024).

Клушина Н. И. Национальный стиль и медийный вариант языка // Вестн. Том. гос. пед. ун-та. 2018. № 4 (193). С. 26–31.

Маннаков Т., Соболева М. Как создать айдентику, которая поможет отстроиться от конкурентов // Яндекс.Практикум : сайт. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-aydentika/ (дата обращения: 11.10.2024).

Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста : монография / под ред. Е. Г. Борисовой, Л. Г. Викуловой. М., 2019.

Национальный проект «Здравоохранение» // Министерство здравоохранения РФ : офиц. сайт. URL: https://minzdrav.gov.ru/poleznye-resursy/natsproektzdravoohranenie (дата обращения: 11.10.2024).

Нестеренко Е. С., Примышев И. Н. Особенности развития медицинского туризма в Российской Федерации // Геополитика и экогеодинамика регионов. 2021. Т. 7 (17), № 2. С. 266–275.

Паршин П. Б. Заметки о локусных логотипах и их семиотике // Человек в информационном пространстве : межвуз. сб. науч. тр. : в 2 т. Вып. 10. Ярославль, 2011. Т. 1. С. 261–275.

Паршин П. Б. Креатив в локусном брендинге: атрибуты и айдентика // Реклама: теория и практика. 2012. № 4. С. 194–212.

Тюкова Д. Город, по которому можно путешествовать. Эксперты обсудили туристический бренд Москвы // RUSSPASS. 2023. 31 авг. URL: https://mag.russpass.ru/business/rubric/biznes/gorod-po-kotoromu-mozhno-puteshestvovat (дата обращения: 10.09.2024).

Aaker D. A. Building Strong Brands. N. Y., 2011.

Aaker J. L. Dimensions of Brand Personality // Journal of Marketing Research.1997. Vol. 34, № 3. P. 347–356.

BAIKALSEA Company : офиц. сайт. URL: https://baikal430.ru/ (дата обращения: 10.09.2024).

Charters S., Menival D., Senaux B., Serdukov S. Value in the territorial brand: The case of champagne // British Food Journal. 2013. Vol. 115 (10). P. 1505–1517.

Kotler P., Keller K. Marketing management. Pearson Education, 2016.

Natura Siberica : офиц. сайт. URL: https://naturasiberica.ru/info/o-nas/ (дата обращения: 11.10.2024).

Russian Beauty Guru : офиц. сайт. URL: https://r-b-g.ru/ai-da-pushkin#menuopen (дата обращения: 11.10.2024).




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2025.31.1.005

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.