Конструктивный прием диалогизации в вербальном сверхтексте интернет-рекламы

Наталия Александровна Купина, Юлия Борисовна Пикулева

Аннотация


В статье представлены результаты срезового анализа рекламы, размещенной в интернете в период с 1 февраля по 31 марта 2025 г. Отмечены средства создания поликодового креолизованного текста интернет-рекламы. Для специального исследования выделен вербальный сверхтекст. Доказано, что стратегически заданная установка рекламодателя-адресанта на обратную связь с целевым адресатом обусловливает использование конструктивного приема диалогизации. Эффективность коммуникативного взаимодействия поддерживается разработанным составителями рекламы отсылочным аппаратом, обеспечивающим тематическую определенность общения, тональность которого задана системой речевых средств выразительности. Установлено, что фундамент обратной связи формируется на основе сверхтекстовой парадигмы номинаций, объединенных аксиологической константой «выгода». Выявлены основные средства диалогизации, в том числе обращения, формы Ты/Вы-отношения. Систематизированы функции презентационных реплик коллективного адресанта-рекламодателя и индивидуального адресанта-рекламодателя, а также функции инициальных побудительных реплик. Описаны разновидности сконструированных вопросно-ответных двуреплик — диалогических единств, сглаживающих коммуникативную иерархию и позволяющих уточнить запросы целевого адресата. В ходе анализа отмечены вульгаризмы, нарушающие конвенции национальной лингвокультуры.

Ключевые слова


аксиологическая константа; интернет-реклама; вербальный текст; сверхтекст; средства диалогизации; адресант; целевой адресат; презентационные реплики; побудительные реплики; диалогические единства

Полный текст:

PDF

Литература


Академос : орфогр. акад. ресурс / Ин-т рус. яз. им. В. В. Виноградова РАН : сайт. URL: https://orfo.ruslang.ru/ (дата обращения: 28.04.2025).

АЛ — Толковый словарь русского языка начала XXI века.

Актуальная лексика / под ред. Г. Н. Скляревской. М., 2006.

Баженова Е. А., Протопопова О. В. Язык и стиль рекламы // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М., 2003. С. 634–642.

Белозерова Е. В., Слышкин Г. Г. Концепт «реклама» в сознании носителей русского языка (на материале психолингвистических экспериментов) // Рекламный дискурс и рекламный текст : моногр. Волгоград, 2010. С. 151–167.

Борисова И. Н. Русский разговорный диалог: структура и динамика. Екатеринбург, 2001.

Гилев Н. А. Контекстная реклама — инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в интернете // Креативная экономика. 2010. № 8. С. 107–113.

Демьянков В. З. Предвидеть и предсказать: дискурс о предзнании и прекогниции // Когнитивные исследования языка. 2020. № 2(41). С. 65–72.

Иссерс О. С. Коллоквиализация рекламного текста на упаковке пищевых продуктов как стратегия копирайтинга // Уч. зап. Новгород. гос. ун-та. 2024. № 4(55). С. 774–784.

Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи / под ред. Л. Ю. Иванова, А. П. Сковородникова, Е. Н. Ширяева. М., 2003. С. 549–550.

КРР — Культура русской речи : энциклопедический словарь-справочник / под ред. А. П. Сковородникова, Е. Н. Ширяева. М., 2003.

Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. М., 2005.

Олянич А. В. Презентационная теория дискурса. М., 2007.

Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.

Романова Т. П. Современная слоганистика. Самара, 2013.

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. М., 2004.

Сковородников А. П., Копнина Г. А. Экология русского языка. Красноярск, 2024.

Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990. С. 180–186.

Стернин И. А. Риторика. Воронеж, 2002.

СЭСРЯ — Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М., 2003.

Тощенко Ж. Т. Фантомы российского общества. М., 2015.

ТСКСРЯ — Толковый словарь ключевых слов русского языка / под общим руководством Г. Н. Скляревской. СПб., 2014.




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2025.31.3.041

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.