Экономические и структурные трансформации в российской медиаиндустрии под влиянием генеративного ИИ: анализ новых бизнес-моделей и рыночных ниш

Лидия Евгеньевна Малыгина, Алексей Владимирович Парфун

Аннотация


Статья посвящена анализу экономических и структурных трансформаций в российской медиаиндустрии, обусловленных внедрением технологий генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Цель исследования — выявление ключевых изменений и характеристика формирующихся на их основе новых бизнес-моделей. Методология включает кейс-стади ведущих игроков рынка, контент-анализ отраслевых публикаций и анализ экспертных мнений. Установлено, что на текущем этапе (2022–2025 гг.) доминирует оптимизационная модель использования ИИ, направленная на сокращение издержек в производственных циклах, а не на создание прорывных продуктов. Ключевой особенностью российского рынка является формирование мощных технологических экосистем («Сбер», «Яндекс»), что ведет к усилению рыночной концентрации. Одновременно доступность ИИ-инструментов способствует «демократизации» производства контента на низовом уровне, создавая новые рыночные ниши. Сделан вывод о двойственной природе трансформации: поляризации рынка на крупных экосистемных игроков и множество независимых нишевых производителей.

Ключевые слова


генеративный ИИ; медиаиндустрия; бизнес-модели; экономика медиа; платформенная экономика; цифровая трансформация; экосистемы

Полный текст:

PDF

Литература


­79 % работников СМИ и экспертов относятся положительно к использованию нейросетей в работе // Cnews : сайт. 2024. 31 окт. URL: https://www.cnews.ru/news/line/2024-10-31_79_rabotnikov_smi_i_ekspertov (дата обращения: 07.08.2025).

Антон Иванов. Интервью // YouTube. 2024. URL: https://www.youtube.com/watch?v= 4RvRxDoI6W4 (дата обращения: 07.08.2025).

Батаев В. Как мы научились сохранять тембр и интонацию спикера при переводе видео в Яндекс.Браузере // Habr. 2023. 28 апр. URL: https://habr.com/ru/companies/yandex/articles/902086/ (дата обращения: 07.08.2025).

Вина А. 2024 год начнется с генеративной волны ИИ // Ultralytics. 2024. 12 апр. URL: https://www.ultralytics.com/ru/blog/2024-starts-with-a-generative-ai-wave (дата обращения: 07.08.2025).

Гусева Н. «Никто к нам не приходит за тем, что уже было»: Как делает визуальные эффекты студия Main Road Post // Кинопоиск. 2024. 6 мая. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4009415/ (дата обращения: 07.08.2025).

Давыдов С. Г., Замков А. В., Крашенинникова М. А., Лукина М. М. Использование технологий искусственного интеллекта в российских медиа и журналистике // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10 : Журналистика. 2023. № 5. С. 3–21. https://doi.org/10.30547/vestnik.journ.5.2023.321

Дождиков А. В. Прогнозирование результатов кинопроката с помощью машинного обучения // Вопр. теоретической экономики. 2023. № 4. С. 93–114. https://doi.org/10.52342/2587-8686-2023-21-4-93-114

Забастовка актеров Голливуда 2023: чего хотят американские актеры и сценаристы // РИАМО. 2023. URL: https://riamo.ru/article/327523/zabastovka-akterov-gollivuda-2023-chego-hotyat-amerikanskie-akterov-i-scenaristy-otkazyvayushhiesya-rabotat-i-kakie-fil-my-iz-za-etogo-vyjshut-pozzhe-sroka.html (дата обращения: 07.08.2025).

ИИ в действии: как нейросеть влияет на производство фильмов и сериалов // Telesputnik. 2024. 20 дек. URL: https://telesputnik.ru/materials/content/article/ii-v-deistvii-kak-neiroset-vliyaet-na-proizvodstvo-filmov-i-serialov/ (дата обращения: 07.08.2025).

ИИ в киноиндустрии: джин выпущен из бутылки? // Новости ООН : сайт. 2023. URL: https://news.un.org/ru/story/2023/11/1446412 (дата обращения: 07.08.2025).

Индустрия российских медиа: цифровое будущее. М., 2017.

Князева М. ИИ в ИТ и киноиндустрии: правовая адаптация // Cnews : сайт. 2025. 26 июня. URL: https://www.cnews.ru/articles/2025-06-25_ii_v_it_i_kinoindustrii_pravovaya (дата обращения: 07.08.2025).

Перегудов П. Генеративное кино: что за фильмы мы будем смотреть через 5 лет // РБК Тренды : сайт. 2024. 31 июля. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/66a9f9c79a794723734e7d77 (дата обращения: 07.08.2025).

Перегудов П. Прощай, Голливуд? Как ИИ меняет киноиндустрию в 2025 году // vc.ru : сайт. 2025. 6 мая. URL: https://vc.ru/ai/1967672-kak-ii-menyaet-kinoindustriyu-v-2025-godu (дата обращения: 07.08.2025).

СТС выпустил сериал по сценарию нейросети // AdIndex.ru. 2024. 12 мая.URL: https://adindex.ru/news/media/2024/03/12/321002.phtml (дата обращения: 07.08.2025).

Технологии медиапроизводства : учеб. программа НИУ ВШЭ. 2024 // НИУ ВШЭ : сайт. URL: https://www.hse.ru/edu/courses/749648589/ (дата обращения: 07.08.2025).

AI Influence: первое в России full-AI агентство, создающее цифровых инфлюенсеров, бренд-аватаров и виртуальные копии реальных людей // AI Influence : сайт. URL: https://aiinfluence.ru/#about (дата обращения: 08.08.2025).

INHOUSE MEDIA: как мы цифровых аватаров создавали // Sostav.ru. 2024. 5 дек. URL: https://www.sostav.ru/publication/my-sozdali-nejrosetevykh-avatarov-71623.html (дата обращения: 07.08.2025).




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2025.31.4.059

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.