Художественные особенности рекламного текста: опыт иконологического анализа

Светлана Витальевна Мельникова

Аннотация


Рекламный текст мы рассматриваем как вид культурного текста, который отличается многоуровневостью и богатым коннотативным рядом. Мы опираемся на традицию понимания текста, созданную Р. Бартом и Ю. М. Лотманом. Рекламный текст может пользоваться художественными приемами, которые усиливают его как культурный текст, создавая эмоционально выразительный и эвокативный цельный «живой» образ. Предложенная в работе интерпретация рекламного видео бренда Mulberry основывается на иконологическом методе Э. Панофского, созданном для анализа художественных произведений. Иконологический анализ помогает раскрыть семантический ряд рекламных образов, имеющих дополнительное, «лишнее» значение и выводящих рекламу из однозначно коммерческого смыслового поля.

Ключевые слова: культурный текст,  рекламный текст, художественный текст, коннотация, иконологический анализ, реклама.


Полный текст:

Без имени

Литература


Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / пер. с фр. Г. К. Косикова. М., 1994.

Барт Р. S/Z / пер. с фр. Г. К. Косикова. М., 2009.

Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. С. Зенкина. М., 1999.

Косс Ж.-Г. Цвет. Четвертое измерение / пер. Е Тарусиной. М., 2018.

Лотман Ю. М. Семиосфера. СПб., 2000.

Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / пер. с англ. В. Николаева. М., 2011.

Панофский Э. Иконография и иконология: введение в изучение искусства Ренессанса // Панофский Э. Смысл и толкование изобразительного искусства / пер. с англ. В. В. Симонова. М., 1999. С. 41–75.

Пастуро М. Цвета нашей памяти / пер. О. Акимовой. М., 2016.

Серов Н. Символика цвета. СПб., 2018.

Федеральный закон «О рекламе». Статья 3.1 [Электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/901971356 (дата обращения: 08.05.2018).

Фромм Э. Иметь или быть? / пер. Э. М. Телятниковой. М., 2016 .

Adforum [Electronic resource]. URL: https://ru.adforum.com/talent/81827458-charles-gillett/work/34519001(accessed: 08.05.2018).

MulberryMiracle [Electronic resource]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=VilRHLu6K4k (accessed: 08.05.2018).


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


(c) 2018 Светлана Витальевна Мельникова