Невербальные компоненты смысловой структуры поликодовых рекламных текстов в сети Instagram

Элина Валерьевна Булатова, Марина Петровна Гнатив, Анастасия Александровна Погребнякова

Аннотация


Статья посвящена рассмотрению роли невербальных компонентов (видео, аудио, фотоизображений, графических знаков и др.) в смысловой структуре поликодовых рекламных публикаций. На основании изучения рекламных сообщений в социальной сети Instagram сделаны выводы о том, какими элементами смысловой структуры могут выступать невербальные знаки. Определена роль невербальных элементов как ведущего аттрактивного компонента публикации. Выявлена практика вербально­визуального дублирования элементов смысловой структуры текста. Описана полифункциональность визуальных элементов как компонента смысловой структуры. Зафиксирована роль аудиальных и графических компонентов в логическом каркасе сообщения. Анализ опроса респондентов позволил определить общую специфику восприятия поликодовой публикации, а также проблемные зоны построения рекламного медиатекста в социальной сети Instagram.

Ключевые слова


невербальные элементы текста; смысловая структура текста; смысловая струк-тура дискурса; социальная сеть Instagram; рекламный медиатекст; поликодовый текст; креолизованный текст

Полный текст:

PDF

Литература


Булатова Э. В., Ефимова Т. Ю. Смысловая структура креолизованных медиатекстов малоформатных жанров // Изв. Урал. федер. ун­та. Сер. 1 : Проблемы образования, науки и культуры. 2013. № 4 (119). С. 28–36.

Булатова Э. В., Погребнякова А. А. Особенности смысловой структуры рекламных сообщений в сети Instagram // Изв. Урал. федер. ун­та. Сер. 1 : Проблемы образования, науки и культуры. 2020. Т. 26, № 3 (199). С. 38–48.

Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: проблемы семио-социопсихологии. М., 1984. 268 с.

Майданова Л. М. Практикум по современному русскому литературному языку. Екатеринбург, 2007. 528 с.

Needle Flori. 75 Essential Social Media Marketing Statistics for 2021 // Hub-Spot. 2021. 24 Febr. URL: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/23865/13­mind­bending­social­media­marketing­statistics.aspx (accessed: 21.07.2021).

Statista. Business Data Platform. URL: https://www.statista.com/ (accessed: 21.07.2021).




DOI: https://doi.org/10.15826/izv1.2021.27.3.055

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.